| 作为首家源自中国的国际奥委会全球合作伙伴的联想，其奥运营销一开始就被集团给予了高度的期望。除了与其他赞助商一样也成立了专门负责奥运营销的部门以外，联想似乎更多了一个志在必得的信心。专门负责奥运营销的联想副总裁李岚强调：“我们正在全面冲刺2008，已经精密规划了整合营销战役。”在火炬手的选拔过程中，联想充分整合电视、平面、网络媒体资源。
据李岚介绍，通过CCTV-联想奥运火炬手选拔产生了50名提名火炬手，全国观众推举产生了80位“我心目中的火炬手”。截至目前，全国已有超过百万公众现场参与了这一活动且网上报名人数已经超过12万，而通过全国31家核心平面媒体合作的线下报名，也超过了30万。
“事实上，火炬手的选拔和火炬的传递因为时序时间长，其影响力甚至超过了奥运期间的营销。”北京市水木经伦管理顾问公司总经理秦合舫指出，联想设计的火炬定会传遍世界各地，联想的营销也将紧随。
李岚表示，联想把在2006年的都灵冬季奥运会上的成功经验作为一种支持。“我们对整个四年做了非常精细的规划，自从2004年开始我们就按照奥运市场公众关注的热点规律来规划未来。”对于联想的奥运营销秦合舫也给予了高度评价：“对于联想的奥运营销我们可以放心。”
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