罗纳尔迪尼奥、2006中国网球公开赛、不透露具体消息的体育巨星……最近的联想仿佛成了体育公司，而不是生产、销售IT产品的企业。这一切都因激烈的市场竞争跟联想今年的娱乐营销计划紧密地挂上了钩，目的是给竞争对手施加更大的压力。

　　联想近日携ThinkPad品牌宣布赞助2006中国网球公开赛，成为第三届中网赛事的钻石级赞助商，联想内部人士透露包括设备在内赞助费用高达千万元人民币以上。

　　联想集团副总裁李岚告诉记者，从今年开始，联想娱乐营销计划全面铺开。“我们马上要再签一名中国体育界的国际巨星，加大对品牌的推广。”日前，联想集团有关人士向记者透露了一个“最新消息”。

　　　李岚表示，今年是联想使用娱乐营销手段最多的一年，以往联想可能在每年只使用一个代言人，但是今年联想却推出了花样繁多的企业、产品宣传手段：聘请国际体育巨星，举办全球电子竞赛，搞联想奥运千县行，与电影搞整合营销等等。此前，还没有一家国内厂商曾尝试过这样庞大繁杂的体育营销计划。

　　IT与娱乐的“接轨” 消费者难挡明星的诱惑

　　消费者对代言人这样的营销方式是否认账呢？记者在中关村一些大卖场现场采访了几位想买电脑的顾客。在一家图书公司任财务总监制的李娜告诉记者，她买产品，尤其是IT类产品，会受该品牌代言人的影响。“你看现在卖场里一堆一堆的宣传画，我根本不知道哪个是最适合我的，尤其是女孩子，对电脑这种机器没有太多的了解。”李娜在转了几圈后决定选择联想，“我喜欢小罗，他代言的产品对我就是一种最直接的诱惑。”

　　另外一位在IT企业工作的夏兵也表达了同样的观点，“其实现在各个IT产品非常类似，如果一家厂商的代言人凑巧是我喜欢的类型，我自然会考虑买它的产品。”
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