春节七天长假，电脑成为消费热点。科贸街上，百脑汇、赛博、颐高三家专业电子市场正月初四、初六便开门纳客，展开新一轮PC促销大战；国美、苏宁、大中等家电卖场，品牌电脑销售如火如荼。然而记者发现，原来众多品牌群雄争霸的场面如今已难觅踪迹，取而代之的是联想、惠普、方正、同方、恩伯尔等几大品牌对市场的垄断。家用电脑市场中“大鱼吃小鱼”的品牌进化已完成，大品牌时代已经到来。

　　 现状 中小品牌市场难觅

　　 大年初四，记者来到鞍山西道百脑汇电脑城。一层品牌电脑专卖区销售的只是联想、方正、恩伯尔等几个品牌。曾经耳熟能详的老牌津产品牌，如今已难觅踪迹。在国美、苏宁、永乐三大家电卖场及新中国商厦，记者同样发现电脑品牌已由以前的近二十个，减少到目前的七八个，依旧以联想、方正、TCL等一线品牌为主，津产电脑只有恩伯尔一枝独秀。
　　 百脑汇企划人士说：百脑汇刚开业时，还有一些中小品牌电脑在销售。几次业改后，这些小品牌电脑代理商转而代理其他产品了。
　　 国美相关人士则表示，国美对品牌电脑的调整一年前就已展开，淘汰了一批销售不佳的小品牌。现在，国美只保留联想、方正、同方、TCL 等国内品牌以及惠普、索尼、三星等国际品牌，津产品牌只保留恩伯尔一家。

　　 原因 竞争激烈优势丧失

　　 全球知名市场调研机构Gartner在关于“2005年全球PC市场行情”报告中称，2005年全球个人电脑发货量增长了15.3%，从2004年的1.895亿台增长到2.185亿台。但平均价格的持续回落却使销售趋于停滞，利润被越摊越薄。
　　 有关业内人士算了笔账：几年前台式电脑最火的时候，一台中小品牌电脑毛利就差不多800～900元，毛利率可达到20%～30%，这样的毛利率足能维持一个小品牌电脑企业生存。当时，小品牌的最大优势就是性价比高、价格比大品牌低、服务比DIY好。然而现在，小品牌电脑的采购总量不足联想电脑的五十分之一，加上大品牌电脑也在做价格让步，中小品牌原有的价格优势早已不复存在。
　　 事实上，中小品牌的退市步伐从2004年就已经悄然展开。首先是王子、超群、柏安、恒生等北京地产小品牌电脑顶不住压力，全面撤出天津市场；紧接着利盟、金苹果、中环、天诚、沃特等天津本地品牌也纷纷淡出各大家电卖场和电子市场。如今，天津IT市场中的电脑品牌已由几年前的近二十个减至十五六个。

　　 深层 一二线品牌大小通吃

　　 小品牌黯然退市的同时，联想、惠普、戴尔、BENQ、方正、清华同方等一二线电脑厂商却加紧攻城略地。
　　 在低端市场，在城市台式机普及率越来越高、市场增速日趋放缓的情况下，五、六级乡镇市场正成为各大厂商拓展的重点。联想率先推出2999元乡镇电脑后，长城、紫光相继跟进，海尔推出了“家家乐”教育电脑，北京市科委与英特尔、清华同方等IT机构共同发布了“长风农村版PC”。就连原来只关注中高端主流市场的戴尔和惠普，也推出了4000元以下的超低价产品。
　　 在中端市场，受液晶显示器大幅度降价影响，联想、神舟、清华同方、惠普等厂商纷纷推出5000元以下的液晶电脑，17英寸大屏液晶引燃了品牌机市场液晶电脑降价的导火线。
　　 在高端市场，个性化新产品的上市速度日益加快。首先是客户群划分越来越细致，TCL推出一款专为女性设计的PC SHE台式电脑；方正则推出一款专门针对儿童的“鼠米”电脑；而清华同方“火影”系列、HP畅游人a1070、TCL“海盗”系列等专门针对游戏迷设计的游戏PC更是层出不穷。其次是新技术不断被各一线厂商应用而成为市场主流，64位PC、双核PC纷纷亮相。

　　 转型 个人电脑转战数字家庭

　　 今年初，英特尔携手联想、方正、恩伯尔等硬件厂商，以及微软、盛大等软件厂商、内容服务商推出“欢跃”平台：通过高性能电脑主机、遥控器连接液晶电视、手机、笔记本电脑等终端，实现上网、看电影电视、听音乐、玩游戏等功能。这一宏大计划意味着传统个人电脑将发生重大转型，将成为控制数字家庭的终端。
　　 从最早英特尔发起的“数字生活网络联盟”，到之后的“闪联”、“E家佳”；从联想的数字娱乐中心、惠普的“HDTV媒体中心”、清华同方的Imini电脑，到英特尔的“欢跃”，越来越多的电脑厂商将宝押在数字家庭产品开发上。
　　 恩伯尔电脑总经理牟勠说：“在经过多年惨烈价格战之后，电脑品牌的‘战国时代’已经结束。各厂商关注重点已经由当初的单一价格，转到洞察用户需求并以创新性技术突破和‘杀手级’应用来切实满足用户需求上。随着电脑、通信和家电3C融合，电脑的家庭数字娱乐应用功能将更加突出，向数字家庭转型是电脑发展的必然趋势。”

上一篇：英特尔新品牌梦想:欢跃从个人到家庭
下一篇：品牌电脑奋战网吧市场 文化部棒喝DIY攒机