“Hey Juliet……”2004年，当这首广告终的歌曲红遍全国的时候，中国的消费者也记住了赵允熙、全智贤，并深深地被奥林巴斯的“My digital Story”（我的数码故事）所打动。这则广告，也成为未来几年内数码影像厂商宣传策略的一个缩影——挖掘产品内涵与企业文化，感性地用简洁的语言传达给终端消费者。可以说从“My digital Story”开始，数码影像产业的广告宣传策划，进入了一个新的高度。

“创意由你”——个性张扬的时代

　　就在人们还在回味着精彩的数码故事的时候，奥林巴斯出人意料的放弃了这句已经深入人心的Slogan，提出了全新的“Create Your own”（创意由你），理性地传递给消费者奥林巴斯数码相机凭借其强大的功能设计会时时带给大家新的创意和想法。

　　对于电子产品来说，大多会经历三个消费时代，即科技消费时代、大众消费时代、个性消费时代。早期数码相机作为高科技产品，比拼的是厂商的技术实力，谁有技术，谁就能做出好产品，取得丰厚利润。然而自从2003年数码相机开始大幅降价以后，消费DC已经开始进入大众消费时代，数码相机开始全面替代传统相机。在这一阶段，各厂商都不再拥有明显的技术优势，数码相机市场开始充斥同质化产品，利润逐渐微薄，市场面临洗牌。2005年，在一个大众化的消费DC市场中，如京瓷、康泰时、HP等老牌相机厂商相继退市，一时间数码相机产业风声鹤唳。

　　在大众消费时代，产品策略最直接的体现就是低价格，就当一些厂商专注于如何在价格上取悦消费者的时候，奥林巴斯却没有放慢创新的步伐，他瞄准了即将也是必然会到来的个性消费时代。

　　“创意由你”，这句口号因奥林巴斯的策略而生，他主张个性的释放与张扬。在大众消费时代，任何一个厂商都能分一杯羹，也会养成一个厂商“懒惰”的习惯；然而在个性消费时代，则需要厂商敏锐的观察力，不断创新的动力，这也将给他们带来更丰厚的利润。就在05到06年，奥林巴斯不仅丰富了数码单反E系统，让DSLR第一次可以真正使用LCD取景，更让防震、防水等实用功能武装了时尚DC。

　　两年的时间里，“创意由你”的概念再次引导了数码相机市场的发展步伐，奥林巴斯μ系列的时尚、FE系列的友好以及E系统的专业数码特性都独树一帜，并得到了市场的认可。反观其他品牌，虽然未必明确提出“创意由你”这样的口号，但也都意识到了个性化的重要性，这更证明了奥林巴斯审视市场目光的独到与领先。